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谁在挺国际大牌 奢品掠地中国市场

2012年02月29日02:39
  面对全球经济不景气,有些奢侈大牌的销售却不降反升。谁在买大牌?

  菲拉格慕前3季度利润涨8成

  2011年12月,意大利奢侈品品牌公司萨尔瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)公布称,今年前9个月在销售额增长的背景下,该品牌净利润上涨,强劲增长的地区为亚太地区。

  在这9个月内,亚太地区的销售相比去年同期增长了36%,而中国的销售增长超过了50%。该公司也公布了欧洲的增长率为29.3%,北美洲为31.1%,日本为1.7%,中南美洲的增长率为33.3%。

  拥有"明星御用皮鞋匠"称号的菲拉格慕,风格华贵典雅,实用性和款式并重,以传统手工设计和款式新颖誉满全球。2011年6月29日在米兰证券交易所上市之后,菲拉格慕家族将掌控品牌56%的股份,家族成员和香港企业家Peter Woo分别持有11%和8%的股份。上市后的发展目标是稳固品牌在奢侈品市场上的地位,扩大品牌在新兴市场上的分销渠道,完善品牌在零售和批发领域的表现,加大产品供应量,使供应链和组织更为现代化。

  普拉达第三季度业绩增幅加速

  按地域划分,普拉达集团2011年第三季度亚太区的销售净额升幅最大,达35.9%,至2.12亿欧元。

  意大利普拉达集团在今年前9个月业绩稳定增长,第三季增幅更是加速,这主要是由于亚洲市场助力。使得普拉达集团对奢侈品市场的潜力充满信心,并将继续实施长期增长策略,利用品牌优势及优质产品扩张直营店网络。然而,面对全球市场的不确定性,密切关注全球市场发展动态,并及时采取应对措施,对品牌而言是必要的。

  博柏利3D时装秀掀起科技潮

  2011年4月13日,Burberry(博柏利)在北京电视台2000平方米演播厅举行了一场以"庆祝英伦音乐、科技与时尚"为主题的盛大活动。通过运用先进的全息摄影与数码投影技术,博柏利为现场1000多位嘉宾送上了一场虚拟与现实融合的独特时装秀。这次活动通过博柏利官方网站以及超过200家合作网站进行全球线上现场直播。

  博柏利在北京上演了全息影像3D时尚大秀,虚拟模特和真实模特交替出现,让时尚界人士大开眼界。在电影界对3D技术趋之若鹜时,时尚圈以后来居上的姿态,成为了新科技的最大拥趸。将时尚从艺术还原到一门技术,更时尚还是更乏味?关于它的未来,所有推断都为时尚早。

  阿玛尼借力网络营销

  继2010年底,国际大牌阿玛尼集团(Armani)旗下品牌Emporio Armani(安普里奥·阿玛尼)在中国的网上商店正式启用,并成为在中国市场第一个开展线上业务的奢侈品牌。

  由YOOX集团运营的玛尼中国官方网络旗舰店,将体验与网上购物相结合。新版网站更人性化,玛尼特殊项目总监将与顾客在网站上隔空对话。在互联网大爆炸时代,数字营销已经得到了国际品牌的青睐。借助网络的力量壮大在时装界的影响力,同时也是提高服饰品牌的社会影响力,在线商店的延伸是对时装版图的无限扩大。

  摩根安装数字穿衣镜

  2011年10月初,法国高级时装品牌摩根(Morgan)位于巴黎香榭丽舍大街92号的旗舰店正式开张。这个面积达550平方米的店铺由Saguez&Partners公司设计打造。店内装有几个数字标牌,包括水平和垂直视频墙、横向显示屏以及一面数字穿衣镜。

  这面数字穿衣镜由荷兰的Nedap公司开发制作。顾客在试穿新衣服的时候可以拍下照片,以便挑选最适合自己的衣服。如果一时间难以决定,可以通过手机邮件、短信或把照片上传到网上询问朋友的意见。

  数字穿衣镜采用先进的数字标牌技术,以新颖的数字形式带给顾客完美的购物体验。未来,零售领域将是数字标牌的主要市场之一,技术的提升和风格的多样化将为零售领域品牌竞争力的打造提供多重保障。

  新百伦以中国元素吸引人

  2011年12月,全球知名运动品牌New Balance(新百伦)在上海首次发布生肖鞋574经典复古款。作为新百伦第一双以中国传统生肖"龙"作为设计概念的球鞋,龙鞋系列再次将574家族缔造卓越的传承发挥到极致。

  作为新百伦家族中的常青款,574向来受到各界潮流人士以及设计单位的追捧,相关的限量、联名产品更是不胜枚举。此次推出的新百伦574龙年系列就是以中国传统文化中"龙"为概念,第一次结合了生肖年这一主题,在农历新年来临之际,为广大粉丝带来了新年最应景的礼物。中国风俨然已成为国际时尚圈的流行元素,许多品牌纷纷以"中国元素"试水中国市场,而这背后,最根本的原因在于中国消费能力增强,尤其是国外品牌及奢侈品的购买力在逐步增强。

  Coach旗舰店落户淘宝商城

  12月12日,刚刚与香港实现两地上市的美国时尚品牌Coach宣布,在淘宝商城推出官方旗舰店,这是Coach在中国市场开设的首个在线购物平台,为期一个月。

  据了解,Coach官方网店将销售一系列男女时尚配饰和礼品,涵盖手袋、配饰,以及各类契合生活方式的时尚商品,如外套、围巾、手表及首饰,以及专为Coach淘宝商城官方旗舰店提供的独家特定商品。Coach中国区总裁兼首席执行官Jonathan Seliger表示:"这一全新的在线商店将帮助我们了解中国网购顾客的需求和喜好,积累在中国电子商务领域销售的宝贵经验,为我们将来在中国市场开设长期的Coach在线销售渠道作好准备。"

  H&M平价品牌诱惑

  2011年11月17日,H&M和Versace一起合作的系列在全球同步发布,又一次掀起奢侈品"平价诱惑"。此次,不同于以往仅一季的合作系列,Versace和H&M的联姻将一直会保持到2014年,目标销售额为7亿美元。Versace和H&M合作的女装系列包含40件女装与20件配饰。女装系列将使用皮质、真丝等奢华材料和铆钉、拉链、金属材质,通过东瀛风格图案、疯狂动物图案、迈阿密棕榈树图案、希腊风格图案等五彩缤纷的印花来设计一系列的高开衩长裙、皮质夹克、打底裤和牛仔裤。配饰有蕾丝高跟长靴、拖鞋和手袋等。男装系列包含20件男装与10件配饰。精致剪裁的羊绒衫、天鹅绒短夹克、饰有铆钉的拼接皮质夹克和皮质长裤、鳄鱼皮压纹牛仔装和金属领边的衬衫,帽子、腰带、鞋子、领带、背包等配饰。

  H&M与高端品牌的合作系列从Karl Lagerfeld到Lavin,每次都引发排队抢购的轰动效应。目前的Versace正需要这样的人气效应来重整旗鼓,提升在年轻消费者眼中的形象,与H&M的合作无疑是等于一次免费的广告。

  (来源:服装界)

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