参观顺美侧记

　　顺美是2009“中国时装现在时”全国行报道活动的第二站。搜狐和国内协会、国际时尚机构与众多媒体一起将目光聚焦在顺美。1985年至今，顺美经历了从小到大、从弱到强的风雨历程，顺利完成了从“生产经营”到“经营生产”的过渡，实现了“经营生产”到“品牌经营”的自有品牌发展之路。二十多年来，顺美如同一面轻舞飞扬的旗帜，无论风和日丽，还是风雨飘摇，“顺美”始终屹立在广大消费者的心中毫不动摇。

技术科 研发中心 生产科 裁剪区 手帧区 检验区 缝制区 整烫区 最终检验区 库房区

男装影像变迁：穿在身上的历史

　　中国男装产业的发展与中国改革开放的进程是同步的，从最初的委托加工到上个世纪90年代出现的爆发式品牌化发展，再到现今已经拥有自主研发、销售能力，中国男装产业已经形成了包括以江浙地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群、以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群，以及借助港、澳等海外优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。

　　“服装是一种记忆，它像一幅历史画卷装扮在每个人的身上，它的变化以非文本的方式记录着社会政治、经济及文化的变迁”。所谓盛世有华服，太平霓裳，我们通过服饰可以领略历史的层层演变。

一个中国人62年服装进化 旧时男子穿在长袍外面的对襟的短褂。因着之便于骑马，故名。清初为一般士兵穿着，康熙时富贵之家也有穿者。以后逐渐成为一种便服。 20世纪30年代的马褂：旧时男子穿在长袍外面的对襟的短褂。因着之便于骑马，故名。清初为一般士兵穿着，康熙时富贵之家也有穿者。以后逐渐成为一种便服。由于时代不同，用料、颜色、缀饰也有差别。乾隆时曾流行毛朝外的皮马褂，均用珍贵裘皮，非一般人所能置。 辛亥革命后的长衫：　仿马褂而于斜部加以割截、缝缀，以表征福田、百纳之意。一般黑色长衫与黑色海青的最大差别在于袖口，海青的袖口宽大，如海鸟的翅膀，不分出家与在家，于礼佛时皆可穿着；长衫的袖口如一般的窄袖，只有出家僧众可穿。 50年代初“列宁装”：新中国刚刚成立，人们对衣着时尚美的追求化变为对革命工作的狂热，劳动是美，心灵最美为社会认同。干部服、列宁服成为服装时尚的主角。列宁装的主要特点是西服领、双排扣、双襟中下方均带一个暗斜口袋。 20世纪50年代中山装（干部服）：中山装，作为无产阶级革命者着装形象，成为国内男子的主流服饰。在当时受军队服装的影响。进驻各个城市的干部都穿灰色的中山装。这样的装束实际上就是老解放区干部的打扮：洗得发白的灰色四兜棉布中山装 60年代红卫兵装：不爱红装爱武装，由于众所周知的政治因素影响，服饰进入了制服时期。60年代 人人爱“武装” 无论大人小孩，几乎人人都有一套红卫兵装，人人都湮没在黑、深蓝、军装黄和白色的服装之中。 60年代-70年代中期 ：“十亿人民十亿兵”的十年“文革”，最时尚的装束莫过于穿一身不带领章帽徽的草绿旧军装，扎上棕色武装带，胸前佩戴毛泽东像章，胸前斜挎草绿色帆布挎包，胳膊上佩戴着红卫兵袖章，脚蹬一双草绿色解放鞋。 1983年的西服看上去像是马褂：没人再去照相馆租西服了。但当时的西服没有用领肩熨压机压过，所以穿起来总有一种马褂的感觉。而且，看上去特滑稽的是，穿西服者总保留着袖口上的商标，脚上还赫然一双布鞋。 80年代色彩缤纷的时代：人们看到大喇叭裤、蝙蝠衫。还有健美裤和连衣裙。随着中国经济不断对外开放，西方文化和港台时尚迅速进入中国，向年轻一代传递着最新的潮流信息，喇叭裤成为一种所向披靡的时尚。 90年代男西装由宽松过渡到合身：1993年戗驳领双排扣西装流行。1996年转换为三粒或四粒扣西装，尤其是西裤以无可争议的优势成为男士衣橱的“镇山之宝”。造型简练的西裤更可适应多种场合。在商务会议、谈判等严肃场合，穿着西裤可塑造你沉稳、干练的气质。 崛起中的中国品牌男装 ： 经过这些年的发展，中国本土男装总算拥有了属于自己的知名品牌，在工艺方面与世界顶尖水平的差距越来越小。可当我们的本土品牌正面遭遇“洋品牌”时，总难免有点露怯。 中国设计师进军巴黎 ：随着中国与国际的接轨，越来越多的中国设计师意图进军巴黎，然以好奇心为出发点的西方时尚规则制定者，究竟会对中国的年轻人有着多大的兴趣，谁也不敢保证。如果说要成功将这种兴趣转化为商业成果，更是一次超越以往经验的新冒险。

崛起中的中国品牌男装

中国的男装产业发展的最初阶段正是欧美男装加工业将重心转移的时候，因此，中国服装企业便得到了最初的订单，从而获得了原始资本积累。中国人此前并无商务服装的穿着概念和习惯，最初的西装制造基本是由个人完成（如“红帮”裁缝）。所以，如果将中国男装产业划分成三个阶段：政府主导加工期、民营主导加工期、民营主导品牌期。

中国男装发展阶段

　　中国本土品牌服装企业为中国这占世界1/3人口的庞大市场提供着穿衣这生活最基本需求，但是如何在多如牛毛的同类品牌中脱颖而出成为了目前众多品牌服装企业遇到的最大难题。究其原因是因为中国品牌服装企业的产品设计、企划、宣传等方面发展滞后造成的， 因此引进国际设计力量迫在眉睫。

三大男装产业集群

　　中国男装产业已经形成了包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群，以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群，以及借助港、澳等海外优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。

国际男装发展

经过这些年的发展，中国本土男装总算拥有了属于自己的知名品牌，在工艺方面与世界顶尖水平的差距越来越小。可当我们的本土品牌正面遭遇“洋品牌”时，总难免有点露怯。法派的品牌故事,诞生于世界顶级男装的发源地意大利和法国。无论从品牌渊源还是品牌故事和工艺设计,法派完全走的是意大利的风格。

50－60年代复兴期： 在此时期内，欧美随关战后重建以及新兴产业的发展，各个国家的居民消费水平在逐日递增。商务往来的加具也增加了男士商务领域服装的发展，在此阶段内，消费者逐渐厌倦了烦琐的社交礼仪，古板而昂贵的西装也随之改良。 70－80年代高潮期： 随着欧美经济成为世界的主流，在文化领域和消费领域中也成为了其它国家的“楷模”。在这个时期内，欧美国家已经走出了商品匮乏期，消费高档化与品牌化逐步形成，现今大多数国际男装品牌即在此时形成了快速的发展。 90年代衰退期： 进入90年代，欧美的中产阶级逐步成为社会的消费主流阶层，在更加注重生活质量与人生追求的思想下，消费观念也逐步从工作重心转向家庭与健康。因此，在欧美市场中西装的消费日趋下降。